HANDEL

AC Nielsen Umsatzmonitor

Preiserhöhungen treiben Umsätze

Aufgrund der Preiserhöhungen in den letzten Wochen verzeichnete der Lebensmittel-Einzelhandel auf Flächen über 200 qm in KW 36 mit 1,759 Mrd. Euro ein Umsatzplus von 6,3 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Umsätze der Vorwoche wurden allerdings nicht ganz erreicht.

MEDIEN AM POS

Instore TV - Top oder Flop?

Nachdem in den letzten 15 Jahren mehrere Anläufe gescheitert sind, Instore TV als Werbeträger im LEH zu positionieren, sind Tendenzen für einen weiteren Neustart zu erkennen. Mit der klaren Einschränkung, dass Neuinstallationen bei verschiedenen Handelsunternehmen und Vertriebslinien im Teststadium betrieben werden, meldet nun Meybec TV den Start von Instore TV bei Kaufland. Demzufolge sind rund 120 Kaufland Märkte z.Zt. mit zwei bis vier Plasma Bildschirmen ausgestattet. Markenartikelunternehmen sollen nun für die Buchung von Werbespots animiert werden. Die Sendezeit der Spots ohne Ton liegt bei 10 bis max. 30 Sekunden.

Ein weiteres Projekt steht lt. Aussagen von Meybec TV kurz vor Realisierung – TV bei Karstadt. 


POSIS Coverage Werbeträger am PoS

Auf Basis der Handelsdaten von Trade Dimensions haben wir zur Jahresmitte unsere Übersicht zu den klassischen Werbeträgern am PoS aktualisiert.

Grundlage: 12.236 LEH Outlets, Supermarkt bis SB-Warenhaus (ex Discounter)

Das Ranking der Verfügbarkeit der Medien am PoS:

VERBRAUCHER

Neue Ernährungs- und Geschmacksstudie  

Im Auftrag von Apollinaris führte das Sozialforschungsinstitut Forsa zum dritten Mal eine Befragung unter rund 1000 Erwachsenen durch zu ihrer Einstellung zum Thema Essen und Trinken. Die Studie spiegelt die Verhaltensmaßgaben hin zu mehr Bewegung, Fitness und einer ausgewogenen Ernährung wider. Für 86 % der Studienteilnehmer ist Gemüse das bevorzugte Nahrungsmittel, danach folgt Obst mit 82 Prozent und Geflügel – 74 Prozent. Ebenfalls beliebt sind Fisch (70 Prozent) sowie Rind- und Schweinefleisch.

Die Lieblingsküche ist nach wie vor die deutsche Kost, gefolgt von italienischen und griechischen Spezialitäten.

Erstmals erhoben hat Apollinaris die Einstellung zu alkoholfreien Getränken. Für 71 % der Interviewten sollen diese Produkte in erster Linie den Durst löschen, zudem spielen Genuss und Qualität eine große Rolle. Beim Getränkekauf achten allerdings nur ein Drittel der Befragten mehr auf die Marke als auf den Preis.

WERBUNG

Nielsen Media Research Werbemonitor

Der Werbemarkt entwickelte sich auch im August weiter positiv. Die Ausgaben der FMCG Branche betrugen 256,4 Mio. Euro, das entspricht einem Plus von 2,4 Mio. gegenüber 2006.

Dabei nutzten die Markenartikler für ihre Mediaschaltungen verstärkt Radiospots (plus 27,4 %) und Zeitungen (plus 20,4 %), während die TV Ausgaben mit einem Plus von 1 % fast stagnierten. Die Publikumszeitschriften und die Plakatwerber mussten Umsatzeinbußen hinnehmen.

In den ersten acht Monaten d.J. erhöhte die FMCG Branche ihre Investitionen für klassische Werbung um 3,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 2,4 Mrd. Euro (brutto), während das gesamte Bruttowerbevolumen um 4,2 Prozent auf 12,7 Mrd. Euro stieg.

Die werbeintensivste Einzelbranche war im August wieder der Handel.

HANDEL

AC Nielsen Umsatzmonitor

Regenwetter hinterlässt Spuren im Einzelhandel

Der Lebensmittel-Einzelhandel auf Flächen über 200 qm verzeichnete in KW 25 mit 1,805 Mrd. Euro ein Minus von 2,5 Prozent gegenüber der Vorwoche. Auch im Vergleich zur Vorjahreswoche verbleibt ein Minus von 0,1 Prozent.

Im Vierwochenvergleich ergibt sich ein Minus von 1,7 Prozent; nur noch 7,188 Mrd. Euro erlöste die Branche in der 22. bis 25. Woche.

Umzug von Future Store

Ende des Jahres plant die Metro Group Future Store Initiative die Eröffnung ihres neuen Future Stores in einem Markt der Vertriebslinie real in Tönisvorst. Der erste Testmarkt, ein extra Markt in Rheinberg, wird nach vier Jahren Sonderstatus wieder ein „normaler Markt“.

Am neuen Standort will Metro u.a. prüfen, wie sich die Händler auf Themen wie den demografischen Wandel mit zunehmend älteren Menschen und multikulturellen Anforderungen am besten vorbereiten. Dabei geht es um Technologien der Zukunft, aber auch um Themen wie Umwelt, Personalmanagement, Ladendesign und Sortimente.

MEDIEN AM POS

Neue Reichweitenanalyse von Magma Media Instore Radio

Der größte Instore Radio Vermarkter, Magma Media (Vermarktungskooperation P.O.S. Medien und echion Media) legt seine neuen Reichweitenergebnisse vor. Damit ist der Magma Media Instore Radio Verbund nach wie vor der einzige Werbeträger am PoS, der seine Reichweite für die ziel- und warengruppenorientierte Werbezeitenplanung analog der MA (Mediaanalyse) nachweist. Basis für die Erhebung durch das Marktforschungsinstitut TNS Infratest sind: 25.315 Face to Face Interviews in 140 repräsentativen LEH Outlets.

Hier die wichtigsten Ergebnisse:

1.   Die von MAGMA MEDIA vermarkteten Instore Radiosender erreichen im weitesten Besucherkreis innerhalb von 14 Tagen 46,9 Millionen Personen.

2.   Durchschnittlich werden pro Tag 8,33 Mio. Personen über die MAGMA MEDIA Instore Radiosender erreicht, dabei steigt die Zahl an den starken Einkaufstagen Do – Sa bis auf 11,32 Mio. Personen an.

3.   Die Verweildauer im Markt liegt im Durchschnitt bei 25 Minuten. Je größer der Markt, desto länger ist die Zeit, die sich die Personen im Markt aufhalten.

4.    Innerhalb von 14 Tagen werden die Outlets im Durchschnitt 4 mal besucht,

5.   2/3 der Marktbesucher kaufen allein ein, aber 1,5 Mio. Personen kaufen in Begleitung von Kindern <14 J. ein.

6.   In der aktuellen Infratest-Studie wurden 30 Warengruppen erhoben, z.B. auch der Kauf von Bio-Nahrungsmitteln.

7.   Instore Radio wird gehört. Je nach Zielgruppe ist das Instore Radioprogramm mehr als 70% aufgefallen und dem Radioprogramm wird die Unterstützung einer angenehmen Einkaufsatmosphäre zugeschrieben.

8.   Instore Radio wird positiv wahrgenommen, 77,2 % fühlen sich nicht gestört.

9.   Mehr als die Hälfte der Hörer gibt an, dass Instore Radio auf Angebote und Aktionen aufmerksam macht.

10. Mehr als ein Viertel der Besucher hat sich sogar zu ungeplanten Einkäufen durch Instore Radio verleiten lassen.

Weitere Informationen können angefordert werden unter lengertmedia@prosales.de, Tel. 06722/980700.

VERBRAUCHER

 Studie MarketTrends 2007

Die Nielsen Studie Market Trends 2007 bietet Details zu einer Vielzahl von Kategorien aus Food und Nearfood und zeigt, was die Kaufentscheidung der Verbraucher wirklich beeinflusst.

Stabile Trends setzen Convenience, Wellness und Gesundheit. Im Bereich der alkoholfreien Getränke waren vor allem Wasser und Schorle die Wachstumstreiber. Im Food Bereich verzeichneten gekühlte Fertiggerichte, die das Conveniencebedürfnis der Verbraucher treffen, einen Zuwachs von 17 Prozent. Die immer noch kleine Nische der Bioprodukte wächst weiter dynamisch. Bei den Süßwaren und Snacks gab es z.B. mit Lightvarianten viele erfolgreiche Produktneueinführungen im LEH. Bei den Cerealien treffen Produkte mit eindeutiger Fitness- und Wellnesspositionierung mit weniger Fett und Zucker den allgemeinen Trend.

Die 250 Seiten Studie ist ab sofort zum Preis von 995 Euro zzgl. Mehrwertsteuer erhältlich. Weitere Informationen können angefordert werden bei: marie-luise-sebralla@nielsen.com


WERBUNG

Nielsen Media Research Werbemonitor

Nach Berechnungen der Medienforscher von Nielsen Media Research erhöhten sich die Werbeausgaben der Handelsorganisationen im Mai um 3,3 Mio. Euro auf 146,9 Mio. Euro. Die FMCG Branche reduzierte allerdings ihre Bruttowerbeinvestitionen um 1,2 Prozent. auf 408,4 Mio. Euro. Die größten absoluten Verluste aus dem Kreis der Anbieter schnelldrehender Konsumgüter verzeichneten dabei die Medien Fernsehen, Plakat und die Fachzeitschriften. Radio und Publikumszeitschriften schlossen hingegen mit einem positiven Ergebnis ab.

In den ersten fünf Monaten d.J. verringerten sich die Investitionen der FMCG Branche mit 1,6 Mrd. Euro um 0,2 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, während das gesamte Bruttowerbevolumen um 3,6 Prozent auf 8,5 Mrd. Euro stieg.

Die Top 10 Werbungtreibenden im Mai werden angeführt von Procter & Gamble und Unilever Hamburg.

Im Produkte Ranking belegt Danone weiterhin die ersten beiden Positionen mit Actimel Joghurt Drink und Activia.

HANDEL

AC Nielsen Umsatzmonitor

Deutliche Zuwächse im Handel

Der Lebensmitteleinzelhandel mit Flächen über 200 qm konnte in KW 9 einen deutlichen Umsatzzuwachs verzeichnen. Gegenüber der schwachen Vorwoche – Faschingswoche – legte der Handel um acht Prozent zu. Nahezu alle Wochenumsätze lagen um rund zwei Prozent über dem Vorjahr.

Die Top 30 Handelsunternehmen 

Wie in den vergangenen Jahren veröffentlicht die Lebensmittelzeitung in Zusammenarbeit mit Trade Dimensions die Top 30– Die größten Handelsunternehmen der Branche 2006. Das aktuelle Ranking wird angeführt von der Edeka, die ihren Vorjahresumsatz behaupten können. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen die Metro-Gruppe mit einem leichten Verlust von 0,5 Prozent und die Rewe mit einem Umsatzanstieg um 1,1 Prozent. Hinter dem Spitzentrio platziert sich, wie im Vorjahr, die Schwarz-Gruppe, gefolgt von Aldi und Tengelmann. Karstadt Quelle (Platz 7) verliert rund ein Fünftel des Umsatzes. Dagegen glänzen einmal mehr die Drogeriemärkte mit zweistelligen Zuwachsraten – dm (Platz 12 – plus 11,5 Prozent) und Rossmann (Platz 14 – plus 12,6 Prozent).

Den größten Verlust musste die Dohle-Gruppe (Platz 16) verkraften, der Umsatz verminderte sich hier um 41,5 Prozent gegenüber 2005. 

Edeka Regionen verbuchen hohe Zuwächse

Nach einem Umsatzminus im Jahr 2005 erwirtschaften die sieben Edeka Regionen 2006 ein Plus von 11,4 Prozent und erlösen damit 26,4 Mrd. Euro Umsatz. Die Regionen haben unterschiedlich von der Spar Integration profitiert. Während Edeka Minden Hannover den Umsatz auf 6,55 Mrd. Euro ausweiten kann, muss Edeka Südwest mit einem Umsatz von 5,75 Mrd. € mit geringerem Zuwachs auskommen. Insgesamt erwirtschaftete die Edeka Gruppe dank Spar und Netto Übernahme im vergangenen Jahr nur einen leichten Umsatzeffekt von 0,1 % auf 35,75 Mrd. Euro. 

Rewe profitiert vom Big Bang

Die Handelsgruppe hat ihren Umsatz um 1,1 Prozent auf 31,2 Mrd. Euro gesteigert. Rewe verspürt in rund 3.000 Supermärkten insbesondere durch die Einführung der neuen Vertriebsmarke „Rewe“ eindeutige Impulse. Die Umsätze sind nach dem „Big Bang“ Ende September 2006 bis zum Jahresende sogar um 3 Prozent gestiegen.


Markant kompensiert Verluste

Die Markant Mitglieder konnten deutliche Erlössteigerungen durch die Ausgliederung von WalMart im vergangenen Jahr abfedern. Der addierte Außenumsatz sank nur um 0,7 Prozent auf 43,15 Mrd. Euro. Lekkerland wartet mit einem Umsatzplus von 13 Prozent auf (7,233 Mrd. Euro Umsatz), ebenso legt der Drogeriemarktbetreiber Rossmann als Nummer 3 im Markt 12,6 Prozent zu (2,2 Mrd. Umsatz). Mit 10,2 Mrd. Euro erzielt Kaufland ein Umsatzplus von 5,2 Prozent, während Kaiser’s Tengelmann nur 1,5 Prozent zulegen kann. Verstärkt wird die Markant seit Jahresbeginn durch den Beitritt der Wasgau AG Pirmasens (503 Mio. Euro Umsatz).

HANDEL

AC Nielsen Umsatzmonitor

Umsätze ziehen spürbar an

Der LEH über 200 qm konnte in der 2. KW gegenüber dem Vorjahr einen deutichen Umsatzanstieg um 1,4 Prozent auf 1,726 Mrd. EURO verbuchen. Im Vergleich zur Vorwoche ergibt sich ein Plus von 21,9 Prozent.

Negativer Absatztrend gestoppt – Kunden honorieren Qualität

Trotz eines Anstiegs der Durchschnittspreise für das FMCG Sortiment um 3,1 Prozent investierten die Verbraucher im vierten Quartal 2006. Die Umsätze in den beobachteten Verbrauchsgütersortimenten stiegen um fast 3 % gegenüber dem Vorjahr. Dies ergab eine Preistrackingstudie von Information Resources (IRI) und der Lebensmittelzeitung. Neben der Vermutung, dass der Handel angesichts der Mehrwertsteuererhöhung bereits im Vorfeld an der Preisschraube gedreht hat, legen die Verbraucher wieder mehr Wert auf die Qualität. Bei den höheren Durchschnittspreisen handelt es sich im Kern um höherwertige Einkäufe.


MEDIEN AM POS

Coverage der wichtigsten Point of Sale Medien 

* ohne Aldi                                                                                                    Stand: Januar 2007
Basisdaten: Märkte gesamt Trade Dimensions Handelsdaten

Instore Radio jetzt in Hit-Verbrauchermärkten und SB-Warenhäusern

Die Dohle Handelsgruppe geht ab sofort in mehr als 80 Outlets mit einem individuellen Instore Radio Programm, das neben Musik und Werbung auch redaktionelle Inhalte vermittelt, auf Sendung. Hit-Radio wird von der Echion AG in Augsburg produziert. Die Werbezeitenvermarktung läuft über die MAGMA MEDIA GmbH (Fusion der beiden Instore Radio Sender P.O.S. Radio und echion Media).

WERBUNG

Hohe Zuwachsraten bei den nichtklassischen Kommunikationsinstrumenten

Die nichtklassischen Kommunikationsinstrumente wie PoS Werbung, Direktmarketing, Kino- und Transportmedienwerbung haben 2006 von der höheren Ausgabebereitschaft von Handel und Industrie profitiert.

Die Bruttoaufwendungen für Kommunikation am Point of Sale betrugen im vergangenen Jahr 19 Mio. Euro. Bei der Werbung am PoS waren die werbestärksten Einzelwarengruppen die Tiefkühlkost (1,8 Mio. €), gefolgt von Süßwarenherstellern (1,6 Mio. €) und Anbietern von Milchprodukten (1,5 Mio. €).

Lt. Nielsen Media Research beliefen sich die Online Werbeaufwendungen über alle Branchen auf insgesamt 692,4 Mio. EURO, damit wies die Web Werbung die höchste Wachstumsrate im Werbemarkt auf.

POSIS - Gewinner des Deutschen Mediapreises 2002